Дигитализацията на бизнеса е съвременна тенденция, водеща до развитие на брандовете. Позиционирането онлайн е естествено явление, настъпващо в резултат на технологичния скок и появата на цифровите технологии.

Внедряването на социалните мрежи и изобретяването на иновативен инструментариум превърнаха дигиталния маркетинг в добре функционираща машина. Нейният механизъм обаче е сбор от техники, инструменти и канали за правилно позициониране и досег до правилните пазарни сегменти.