Линк билдинг е процесът на създаване и увеличаване на броя и качеството на връзките (линковете), които сочат към определен уебсайт. Този процес е основен елемент от SEO (Search Engine Optimization) стратегията, която има за цел да подобри видимостта на уебсайта в резултатите от търсачките. Линковете (познати още като обратни връзки или backlinks) се считат за важни от търсачките като Google, тъй като те сигнализират за авторитет, доверие и релевантност на дадения уебсайт. В същото време, линковете могат да доведат и до повишен трафик към уебсайта, особено ако са от релевантни и авторитетни източници.